可变数据印刷，有时它被叫做个性化印刷、可变信息印刷。它与传统印刷或静态印刷最大的区别是：这种印刷形式的部分或全部内容是随着数据库中的内容不同而变化的，而数据库中的信息又标明不同的目标接受者的信息。

以往是通过在静态的预印格式上套印可变数据而在一定程度上实现了个性化印刷，这是多数定制数据印刷常用方法。而可变数据印刷这一新技术是建立在一种能力之上的，就是通过对印刷元素的选择来独立地形成个性化印刷的能力。

这项技术的应用十分广泛，包括：超短版印刷、立等可取印刷（如按需印书）和许多重要的、目标市场营销等。关注目标市场的需求可能是理解这项技术的应用、数据交换需求和已开发的数据交换标准的最有效办法。可变数据印刷现在已经成为了每一个拥有营销信息和数据的印刷客户最为青睐的印刷技术。数字印刷系统的创新性和先进性，特别是方正可变数据软件随着市场需求不断进步，为客户带来了一个比以前更灵活，更合算以及更加方便使用的可变数据印刷解决方案。无论人们想要为不同的收信人印刷信息和附属图案，还是要开展跨媒体的个性化营销活动，或者建立一个用于定制通信和营销材料的网络入口，可变数据印刷都能给他们带来一定的帮助。

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